textier: Cine zice ăla e

19 mai 2008

Cine zice ăla e

din ultimul articol de B24FUN

În Franţa, acum circa un secol, era un ziar de stânga numit L'Œuvre, care avea sloganul "Imbecilii nu citesc L'Œuvre". Într-o zi, un hâtru anonim parizian a adaugat cu vopsea pe afişul din faţa redacţiei "Ei o scriu". De atunci folclorul a preluat poanta: "Imbecilii nu citesc L'Œuvre, ci o scriu". Cei care se dădeau superiori primiseră o lovitura de spirit care le demola însuşi fasonul conceptual! Acel ziar influent - ceea ce se cheama azi lider de opinie - a trebuit să-şi schimbe tonul, ideologia şi, nu după mult timp, să închidă redacţia...
Exemplul e clasic pentru orice mesaj prea grandilocvent şi prea radical polemic. Cine vine cu atari declaraţii de orgoliu trebuie să se asigure că nu lasă loc de replici. Că e beton, fără fisură.
Ca şi în cazul ziarului franţuzesc, un tânăr brand de bere românească a primit de curând o replică, executată "cu materialul clientului" de către un brand concurent, aflat de peste 15 ani în România, care s-a simţit vizat de recenta campanie polemica a "junilor". "Materialul clientului" fiind dur, şi replica a rezultat dură...

Etichete: ,

1 Comments:

Anonymous Darius said...

Si eu ca si consumator de rand, ce sa pricep? Ca cele doua branduri de bere se bat am priceput. De ce as consuma una dintre cele doua, ba. Pentru ca sunt barbat? Sau pentru ca sunt prieten?

Neh. Le-am degustat pe ambele si... sincer ii inteleg pe "publicitarii" de care zici ca beau bere third party. :))

9:06 a.m.  

Trimiteți un comentariu

<< Home